Jouant à fond la caution média, Auchan s'est offert un partenariat avec "Top Chef", l'émission de M6, en activant tous les leviers cross média du genre (parrainage TV, commercialisation d'un gâteau Top Chef, production d'un minisite et d'une web-série sur le site M6, licences et merchandising dans les magasins). Une opération visant à créer de la préférence de marque autour de l'activité alimentaire de l'hypermarché avec, à la clé, un chiffre d'affaires incrémental de plusieurs dizaines de millions d'euros.