Puma a déployé les grands moyens pour émerger sur le marché très concurrentiel de la mode lifestyle. Pour son opération "Puma the Quest", la marque du groupe Kering, épaulé par le streetdancer Salah, a sélectionné cinq jeunes danseurs via un système de vote social sur un site ad hoc. Les heureux élus ont fait un tour du monde des plus grands danseurs de la planète, alimentant une websérie en six épisodes. Pour, au final, créer un spectacle de danse avec clip et tournée en France lancée au Bus Palladium en présence d'Usain Bolt.