Ogilvy Paris s'est distinguée dans cette expérience d'advertainment pour Mattel France, intitulée "Scrabble Wi-Fi", en installant des bornes Wi-Fi gratuites dans Paris durant l'opération, menée en mars dernier. Une première étape pour convaincre les utilisateurs de smartphones de jouer leur premier mot de Scrabble, en maximum sept lettres. A la clé: le score des mots était converti en minutes gratuites de connexion.