Pour ses 125 ans, l'Institut Pasteur souhaitait une campagne grand public destinée aux CSP+, de plus de 50 ans. Babel a imaginé un plan média autour d'un spot TV de 30 secondes ainsi qu'un ouvrage collectif, Les récits de l'incurable curiosité, impliquant 12 personnalités (dont Tatiana de Rosnay, David Abiker...).