Brest Métropole Océane voulait impliquer ses habitants dans la propreté de l'espace public. Avec l'opération Serial cleaners, Phileas a promu l'«usager nouveau», convaincu que les efforts individuels apporteront un résultat pour toute la collectivité. Pour cela, elle a mené un casting sauvage, avec de vrais habitants mis en scène dans une campagne locale.