La Première Guerre mondiale, non pas racontée à froid par l'Histoire, mais vécue en direct par ses acteurs… et relayée sur Facebook à la manière d'un journal de bord se calquant sur les usages actuels. C'est la campagne choc qu'a menée DDB Paris pour le musée de la Grande Guerre du pays de Meaux. A l'appui, des personnages fictifs, tels que Léon Vivien, invitant les internautes à plonger au cœur du quotidien des poilus. Une initiative qui a permis de cultiver le devoir de mémoire et d'éveiller les consciences des jeunes générations. Et à l'agence de récolter de très nombreux lauriers.