Pour faire face à l'étiolement du caractère iconique des Carambar, l'agence Fred & Farid a frappé fort en signant la farce la plus retentissante de 2013. L'annonce fut faite par communiqué de presse: les anthologiques blagues seraient bientôt remplacées par des exercices ludo-éducatifs… Cette annonce a eu un grand retentissement, assurant une couverture médiatique exceptionnelle à la marque de friandises. Quelques jours plus tard, la supercherie fut avouée via la vidéo #C'étaituneblague, qui permit à Carambar d'engranger des retombées exceptionnelles… sans le moindre investissement.