Face à la réserve des Français envers la 4G, Orange a dégainé son super-héros: «M4GIC». Venu optimiser les adhésions à la 4G en un marathon médiatique d'un mois, ce personnage délirant a d'abord investi les spots TV avant de se déployer sur les réseaux sociaux, notamment via une websérie créée par Alexandre Astier. Cette initiative, appuyée par des événements, a permis de créer de la sympathie entre les consommateurs et l'opérateur télécoms.