Pour attirer le public féminin dans l'univers des paris hippiques, PMU et Publicis Modem ont lancé l'opération «Pariez chic». Cinq blogueuses modes étaient invitées à concevoir des chapeaux élégants, évalués par l'animatrice TV Cristina Cordula. Les internautes ayant parié sur le chapeau vainqueur ont ainsi pu remporter leur invitation pour le Prix de Diane Longines.