Monoprix a bien compris que le packaging n'est pas simplement une affaire d'emballage. Avec les agences Rosapark et Spöka, ses contenants se sont transformés en de véritables entités discursives, virales et surtout très drôles. Ils ont su répondre à l'actualité en arborant des jeux de mots à-propos et massivement partagés sur les réseaux sociaux. De plus, les internautes pouvaient eux-mêmes personnaliser les packagings afin d'y inscrire un message pour leurs proches. Une belle manière d'intensifier l'aspect viral et le lien de sympathie attachés à la marque.