Refrain dominant de la grande distribution en période de crise, la revendication des prix bas est un gimmick dont l'impact sur les consommateurs se vérifie de moins en moins. Auchan a préféré s'appuyer sur un sponsoring exclusif avec «Top Chef» (M6). Par ce biais, l'enseigne a pu mettre en images la confiance des professionnels de la restauration envers la qualité de ses produits. Tous les leviers ont été activés par Havas Cross Media, traduisant ce partenariat en un billboard, un spot TV avec les candidats, un mini-site, une Web série et même un gâteau Top Chef. Une belle manière d'associer la marque aux exigences des plus grands chefs et à la popularité de l'émission.