Diadora a voulu orchestrer son changement de positionnement en grande pompe. Pour assurer sa transition de chaussures de sport vers le lifestyle, la marque a opté pour une stratégie de placements produit auprès d'artistes «mainstream» d'Universal Music : Mika, Katy Perry ou encore Mickaël Miro. Diadora bénéficie alors d'au moins deux secondes de plan serré et six de plan large dans leurs derniers clips. Un pari réussi qui tend à démontrer que le mainstream est, aussi, enfant de bohème.