Certes, le buzz est cet instant d'extase populaire devant l'anecdotique et l'éphémère. Mais c'est aussi cette mécanique qui a permis de faire bondir les dons à la Croix-Rouge via les réseaux sociaux de 147%, en seulement six mois. A cet effet, l'agence Rapp a exploité les sujets viraux du moment pour les ramener à ces tristes réalités qui pourraient devenir aussi éphémères qu'un buzz, pour peu que l'on s'en préoccupe. Une campagne choc, un buzz utile et intelligent pour une mobilisation record.