Par temps de crise, rendre l'eau en bouteille désirable ne coule franchement pas de source. Mais c'est le défi relevé une nouvelle fois par Evian avec la campagne "Baby & Me" signée BETC. La marque s'est infiltrée dans une dimension de spectacle en mettant en scène la transformation des consommateurs ordinaires en bébés toniques, en ligne avec la signature Live Young. Grâce à un film, une campagne d'affichage et une application leur permettant d'assister à leur propre métamorphose, Evian a converti des consommateurs en ambassadeurs.