Déjà bardée de prix aux Cannes Lions de 2013, cette campagne d'affichage réalisée par Ogilvy & Mather Paris pour IBM va au-delà de la simple affiche publicitaire. Et donne une nouvelle dimension à la publicité outdoor. Le concept : détourner les emplacements publicitaires de la marque pour les rendre utiles. Et démontre comment l'aménagement de l'espace urbain peut évoluer. Ainsi, on retrouve un panneau d'affichage transformé en abri pour la pluie, en banc ou encore en rampe superposée à un escalier.