Pour son premier film de marque et une nouvelle signature, Lacoste a laissé les mains libres à BETC, qui a imaginé un scénario émotif. Le grand saut, en amour, touche tout le monde. «On a tous vécu ce moment, dire à quelqu'un qu'on l'aime», précise Antoine Choque, directeur de création. Un concept rassembleur, «une scène de la vie, pas tout à fait ordinaire», ajoute le créatif, qui détourne le concept de sport en le plaçant dans la vie de tous les jours. Un positionnement en parfaite adéquation avec la marque, pour du sportswear au quotidien. Avec 20 millions de vues sur You Tube et 157 millions dans le monde, le film a un taux de partage de 2,68%, contre 1% en moyenne. Et 75% de ceux qui l'ont vu s'en souviennent.