"Les vraies rencontres font les vrais amis". C'est sur ce thème que Nescafé avec Publicis Conseil et Zenith a conçu la campagne "Really Friends", s'appuyant sur une page Facebook pour recruter une communauté de fans, sur une chaîne de marque Youtube pour héberger les contenus de cette expérience (7 millions de vues) et sur un spot TV en guise de drive to Web.