«L'esprit Carambar», quèsaco? C'est le flirt persévérant entre le dépit et l'éclat de rire. Plus qu'une friandise au caramel, une expérience sociale… Après l'avoir démontré en faisant croire à la disparition de ses blagues, Carambar (Mondelèz International) s'est lancé un nouveau défi: une expérience de brand content en temps (quasi) réel où l'humoriste Baptiste Lorber avait pour mission de faire rire les Américains. A travers huit épisodes réalisés en moins de 24 heures, l'objectif n'était même pas de s'implanter aux Etats-Unis, mais plutôt de retranscrire l'esprit un brin déluré de Carambar sur le Web, via des défis participatifs qui ont crée le buzz.