Montpellier est une ville si attractive touristiquement que 58% de ses habitants y restent même pour leurs vacances… mais pour des motifs économiques. Pour pallier à cette frustration populaire, la municipalité a mis en place un vaste dispositif d'affichage rappelant quelles étaient les activités gratuites durant toutes les vacances. Détournant les codes publicitaires des compagnies de voyage «low cost», les affiches révèlent avec humour qu'il y a mieux qu'un voyage pas cher: il y a une multitudes d'escales gratuites.