Les hommes sont mortels, mais pas les grands personnages historiques. C'est en réincarnant l'un d'eux que le Grand Palais (Réunion des musées nationaux) a suscité l'intérêt des Parisiens pour son exposition «Moi, Auguste, empereur de Rome…». La formule gagnante a été de faire revivre Auguste et de créer de l'attente autour de ses prises de parole via des interviews données à la première personne, un déploiement sur les réseaux sociaux assuré par les Boloss des belles lettres, une installation en trompe-l'œil pour un «Grand Palais antique» ou encore une campagne d'affichage en deux temps (teasing-reveal).