Afin de hisser Maille (groupe Unilever) au rang de «maison» premium mais accessible, l'agence CBA a repensé tous les moyens d'expression de la marque, desa présence en boutique au packaging en passant par les codes identitaires. Ce nouveau concept, implanté sur le site pilote de Londres, constitue une réalisation équilibrée entre l'héritage patrimonial de la marque et l'ancrage dans l'actualité: des éléments iconiques côtoient des références produits, des coffrets cadeaux et des accessoires incitant à la découverte des recettes.