Ibis (Accor), leader de l'hôtellerie économique en France, opère depuis 2012 une modernisation importante. Afin de toucher une cible toujours plus large, BETC a héroïsé le «Sweet Bed by Ibis», un lit au confort supérieur à celui du secteur, en lui faisant passer un test extrême: des aventuriers vont y dormir... au sommet du mont Roraima. Cette «Ibis Expédition» constitue une expérience digitale interactive et ludique qui a permis à la marque d'accroître sensiblement son trafic web.