Le manque, voire l'absence de budget est un réel obstacle dans le secteur associatif. L'Aprec n'échappe pas à la règle. Cette association de recherche en cancérologie a contacté Publicis Conseil pour gagner en visibilité et trouver de nouveaux donateurs. L'agence a utilisé comme levier la notoriété de Kylie Minogue qui avait été soignée par le fondateur de l'Aprec. «One Note Against Cancer» était née: les notes de Crystallize ont été mises aux enchères sur Ebay et la chanson dévoilée une fois qu'elles ont toutes été achetées.