La Fondation Mimi, qui a pour vocation d'ouvrir des centres de soutien et de bien-être en hôpitaux, a confié à Leo Burnett la tâche d'offrir «Ne serait-ce qu'une seconde» d'insouciance à des malades atteints du cancer. La campagne invite des malades à être relookés sans qu'ils puissent se voir. Un photographe immortalise ensuite leur joie et leur surprise lorsqu'ils découvrent leur métamorphose. Emotion... et efficacité garanties (+198% de dons).