Le site de paris sportifs de la FDJ (Française des jeux) a décliné sa saga de films publicitaires humoristiques durant la Coupe du monde de football. Bixente Lizarazu rejoint la bande de copains habituelle et leur bistrot préféré. L'ancien champion du monde 1998 s'installe comme le garant de l'expertise footballistique et coach sympathique. Les films ont bénéficié d'un achat d'espace de 2,5 millions d'euros brut et 511 GRP lors des quatre semaines de la compétition. Le chiffre d'affaires du site a progressé de 51%.