Dans l'objectif de recruter des consommateurs de 35 à 45 ans sur le marché émergent des soins pour hommes, Nivea Men s'est associé au Paris Saint-Germain afin de s'ancrer rapidement dans l'univers masculin. Le club de football parisien, porté par la star internationale Zlatan Ibrahimovic, est également en phase de construction. Le contrat de trois ans renouvelable entre Nivea Men et le PSG permettra à la marque de cosmétique de développer une plateforme de communication, allant de films TV à de l'animation en magasin en passant par de l'échantillonnage dans le stade.