Leader sur le marché émergent des soins pour homme, Nivea Men cherche à recruter 300 000 nouveaux consommateurs, et un million d'ici à trois ans. Pour atteindre ces objectifs, la marque du groupe Beiersdorf, qui s'appuie sur sa nouvelle signature «A vous de jouer», s'est tournée vers le football, sport le plus puissant sur la cible masculine, s'associant au Paris Saint-Germain, club en reconstruction aux ambitions sportives élevées et dont l'image positive devient nationale.