Dans un objectif de notoriété et de croissance, l'agence Quai des orfèvres a créé la campagne «La Beauté des mélanges» pour Kusmi Tea,. Cette campagne de démocratisation du thé premium est en rupture avec ce qui se fait classiquement dans le secteur, en mettant en scène les mélanges à l'origine des produits de la marque sous forme de tableaux vivants, poétiques et sensuels. La prise de risque a payé car après un mois de campagne TV, cinéma et web, la notoriété assistée a progressé de 12 points, les ventes de 51% en e-commerce et de 30% dans les boutiques.